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10 tendencias de marketing para adoptar en 2023

Actualizado: 5 ene

A medida que nos acercamos a 2023, tu estrategia de marketing también debe seguir el ritmo de la evolución digital. Si hay algo que podemos aprender de este año, es que tener una fuerte presencia en línea es vital para cualquier negocio. Crear una página web ha pasado de ser una opción a ser una necesidad.


En este artículo examinamos las diez tendencias en mercadotecnia más relevantes para el 2023, cubriendo distintos tipos de marketing, que te ayudarán a preparar a tu empresa para el futuro.



  1. Inteligencia Artificial

  2. Influencers a largo plazo

  3. Branding Personal

  4. Video Marketing

  5. Audio Marketing

  6. Usuarios sobre productos

  7. Realidad Virtual (VR) y Realidad Aumentada (AR)

  8. Livestream

  9. SEO orgánico

  10. Metaverso


1. Inteligencia Artificial


La inteligencia artificial (AI, por sus siglas en inglés) es una rama de la informática que se centra en la creación de sistemas informáticos capaces de realizar tareas que requieren inteligencia humana, como el reconocimiento de patrones, el aprendizaje y el razonamiento.


La Inteligencia artificial se basa en el uso de algoritmos y datos para entrenar a las máquinas a realizar tareas específicas sin la necesidad de una programación detallada. Hay varios tipos de inteligencia artificial, incluyendo la inteligencia artificial débil, que es capaz de realizar una tarea específica, y la inteligencia artificial fuerte, que es capaz de realizar cualquier tarea intelectual que un ser humano pueda realizar.


La inteligencia artificial se utiliza en una amplia variedad de campos, como el reconocimiento de voz e imagen, la traducción automática y la toma de decisiones en sistemas de negocios. Grandes ejemplos aplicables de inteligencia artificial están siendo guiados por empresas como Open AI, un proyecto enfocado en hacer que la inteligencia aritifical sea aprovechada por los humanos. Recomendamos revisar la herramienta Dall-E que se enfoca en crear imágenes originales a partir de palabras claves, útiles para producir contenido stock.


Por otro lado, una de las herramientas más increíbles es Chat GPT. Un chat basado en inteligencia artificial con el que puedes conversar y solicitarle ciertas tareas tales como:


  • Crear un ensayo

  • Traducir el texto

  • Parafrasear el texto

  • Realizar resúmenes

  • Hacer cálculos

  • Programar

*Nota importante: este blog ha sido creado con inteligencia artificial a traves de Chat GPT


2. Influencers a largo plazo


El marketing de influencers ha experimentado un gran crecimiento en el último año y se espera que continúe haciéndolo. Los influencers son excelentes para establecer relaciones personales con su audiencia y, debido a esto, los especialistas en marketing han comenzado a aprovechar el potencial del marketing de influencers al formar alianzas fuertes con estas personas influyentes. En lugar de pagar a muchos influencers para que publiquen sobre un negocio un par de veces, las marcas están invirtiendo en asociaciones a largo plazo con un número menor de influencers, dando prioridad a la calidad en lugar de la cantidad.


Según Shachaf Rodberg, analista de tendencias de marketing en Wix, el marketing de influencers parece estar cambiando el marketing en su totalidad, ya que las redes sociales están llevando a creadores no tan famosos al primer plano y permitiendo que sus propios creadores se conviertan en la cara de la empresa.


3. Branding personal


El branding personal es la práctica de crear y promover una marca personal, es decir, la imagen y reputación de un individuo en su campo de trabajo o industria. El branding personal incluye la creación de una identidad de marca distintiva y coherente, así como la promoción de esa marca a través de diversos canales, como redes sociales, sitios web personales y eventos profesionales.


El objetivo del branding personal es destacar la experiencia y habilidades de una persona, así como su valor y propuesta de valor únicos, con el fin de atraer a posibles clientes, empleadores o socios de negocios. El branding personal es especialmente importante para profesionales que trabajan en industrias altamente competitivas, como el marketing, la publicidad y la tecnología, o para aquellos que buscan construir una carrera como emprendedores o líderes de opinión.


4. Video Marketing (Formato corto)


El contenido de formato corto, como los Reels de Instagram, TikTok y los Shorts de YouTube, está ganando popularidad y se espera que en 2023 el video marketing tenga un papel aún más importante en las estrategias de marketing. Se utilizarán más videos en diferentes estrategias de marketing, como campañas de email marketing, páginas web y formatos publicitarios, y se espera que la analítica de datos para medir el rendimiento de los videos sea más sofisticada.


El remarketing, en particular, se espera que integre más el video marketing a través del uso de contenidos de video personalizados para optimizar los anuncios con mayor probabilidad de conversión. Los videos que se utilizarán en este año serán principalmente creados por influencers y contenido generado por usuarios, que ayudarán a ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento de las estrategias de marketing.


Para prepararse para el auge del video marketing, se recomienda invertir tiempo en producir contenido de video de alta calidad para la marca, participar en plataformas como TikTok e Instagram Reels, recoger contenido generado por usuarios y asignar más presupuesto a la producción de videos.


5. Audio Marketing (Podcasts)


La fatiga de la exposición a pantallas, la presión de aparecer ante la cámara y la flexibilidad de escuchar contenido de audio han impulsado esta tendencia de marketing hacia la vanguardia para este año.


Los podcasts, el audio en redes sociales y los editoriales en audio se consideran "contenido de audio", que se espera que sea consumido en mayor cantidad en 2023. Debido a que los podcasts pueden aumentar la percepción y el reconocimiento de la marca de manera inmediata, cada vez más empresas seguirán esta tendencia para llegar a nuevas audiencias y mejorar la percepción de marca.

El éxito de plataformas como Instagram Rooms y Twitter Spaces demuestra la gran demanda de contenido de audio en línea. Agregar contenido de audio a tu estrategia de marketing de contenidos puede ayudar a ampliar tu alcance y aumentar el SEO de tu sitio web, ya que Google está comenzando a clasificar los podcasts en los resultados de búsqueda.


Tip extra: considera transcribir tus podcasts como entradas de blog para que tu contenido sea captado por búsquedas por voz de manera más natural. Esta tendencia de marketing tiene un bajo costo y puede tener grandes recompensas.


6. Usuarios sobre productos


Los especialistas en marketing han estado trabajando para mejorar la interacción entre los clientes y amplificar el contenido generado por la comunidad a través de distintas estrategias, como la creación de foros, la presentación de contenido generado por el usuario en las redes sociales, la publicación de testimonios en sitios web y el lanzamiento de programas de recompensas por referencia.


Algunas empresas incluso han adquirido empresas comunitarias para integrar a la comunidad en el mismo negocio de manera más efectiva. Un ejemplo de esto es Figma, que ofrece una gran cantidad de plantillas, muchas de las cuales provienen de sus propios usuarios, y también patrocina y apoya a grupos locales a través de su iniciativa empresarial "Friends of Figma". Al fomentar la comunidad, Figma fortalece la lealtad a la marca y facilita el marketing de boca en boca.


7. Realidad Virtual (VR) y Realidad Aumentada (AR)


La realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) son tendencias en marketing que serán evidentes no solo en 2023, sino también en los próximos años y que cambiarán para siempre el marketing.


La VR crea una realidad generada por computadora que construye un mundo de fantasía en 3D, mientras que la AR se basa en el mundo real actual y superpone partes del mundo virtual. Ambas tecnologías se conocen también como marketing de 360 grados y son utilizadas por las empresas para mejorar la percepción de marca del comprador y aumentar sus decisiones de compra. Marcas como TOMS Shoes, TopShop, Sephora e IKEA ya han utilizado con éxito estas tecnologías para fines de marketing.


La VR y la AR ofrecen una ventaja competitiva al permitir interactuar de manera única con el público objetivo, aunque todavía son relativamente caras y difíciles de aplicar para muchos negocios.


8. Livestream


La audiencia encuentra muy atractivas las transmisiones en directo o streaming, lo que hace de este formato una tendencia en auge en el marketing. Este tipo de transmisión es excelente para que las marcas muestren su personalidad y valores de manera auténtica y para que los usuarios se sientan más cómodos al comprar.


Además, la transmisión en directo está cambiando la forma en que se realizan las ventas en línea, ya que hay cada vez más canales que incorporan funciones de compra que permiten a las marcas o influencers recomendar productos y compartir enlaces durante las transmisiones en directo. Esta nueva forma de experiencia de compra se conoce como "comercio social" y se espera que continúe ganando impulso en 2023. Plataformas como Facebook Live, Instagram Live, Twitter Live y YouTube Live son algunas de las más conocidas para este tipo de marketing, y se espera que estas funciones se vuelvan aún más comunes y sofisticadas a medida que avance el año.


Algunas ideas para una transmisión en directo podrían ser organizar una sesión de preguntas y respuestas, anunciar el lanzamiento de un nuevo producto o crear un evento de compras en directo.


9. SEO Orgánico


En 2023, el SEO seguirá siendo una de las principales fuentes de tráfico para la mayoría de las empresas. Los fragmentos destacados, que aparecen en los primeros resultados de los motores de búsqueda y muestran una pequeña parte del contenido de una página web, pueden ayudar a mejorar la credibilidad de una empresa y aumentar el número de clics en la página. Para aprovechar esta tendencia, es importante seguir buenas prácticas de SEO, como tener una página web optimizada para móviles, tener un blog y demostrar experiencia, autoridad y confianza en el sector.


10. Metaverso


El metaverso se refiere a un universo virtual compuesto por múltiples mundos o realidades virtuales que pueden ser explorados y experimentados por los usuarios a través de dispositivos como gafas de realidad virtual o aplicaciones en línea.


Los profesionales del marketing pueden aprovechar el potencial del metaverso para promocionar sus productos o servicios a través de publicidad virtual en mundos o ciudades del metaverso, ofreciendo experiencias inmersivas con eventos de marca interactivos o colaborando con creadores de contenido o influencers que tienen presencia en el metaverso.


Es importante que los profesionales del marketing estén al tanto de los últimos avances tecnológicos y comprendan el potencial del metaverso como una tendencia que ha llegado para quedarse.


 

En resumen, en 2023 se espera que las tendencias de marketing incluyan el uso de tecnologías avanzadas como chatbots, realidad aumentada e inteligencia artificial, así como la publicidad nativa, el marketing de influencers y el marketing de podcast. Es importante estar al tanto de estas tendencias y aprovecharlas para mejorar los resultados de las campañas de marketing y llegar a los clientes de manera efectiva. Además, es importante tener en cuenta las tendencias de consumo y cómo pueden afectar a la estrategia de marketing.


 

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